Project: 프로젝트
Personal Rebrand Study · 개인 리브랜딩 스터디
Period: 기간
Mar-Apr 2026 · 2026년 3–4월
Services: 서비스
Brand Identity · 브랜드 아이덴티티
Packaging System · 패키지 시스템
Campaign Extension · 캠페인 확장
Output: 결과물
Brand book · 브랜드북
4-line system · 4개 라인 시스템
Digital + OOH mockups · 디지털·옥외광고 목업
00 — Overview
01 — Objective
Connect clinical credibility with everyday skincare
02 — Design Criteria
Balance clear product information with an approachable identity
03 — Deliverables
Brand book · Four product lines · Packaging, digital, and OOH mockups
01 — Context
Keep the expertise. Build a closer connection to daily life.
전문성은 지키고, 일상과 더 가까워지기.
The brand research focused on CNP’s clinical identity and its emphasis on products, ingredients, and efficacy. I used these observations to frame the rebranding brief: add everyday context to the brand’s professional communication.
I compared how AESTURA, La Roche-Posay, and Dr.G communicate expertise, and how Aesop, belif, TAMBURINS, and Laneige express a consistent brand attitude. The comparison helped me separate what to preserve from the experiences to develop.
Turn the research direction into usable design rules.
text
01
Main Target
미래 타겟: 22~32세 여성
스트레스·수면 부족·감정 기복·도시 생활로 피부 상태가 흔들리는
이 타겟을 설정한 3가지 이유
1
스킨케어 브랜드 충성이 처음 형성되는 시기 → 지금 접점을 만들지 못하면 코어층은 계속 고령화
2
CNP는 이 층에게 사실상 보이지 않는 브랜드 → LG가 다이소 서브 브랜드를 출시한 것이 그 신호
3
자기투영 마케팅이 자아 정체성 형성기에 가장 강하게 작동
이들의 이상 자아는 "예쁜 나"가 아니라 "내 몸을 이해하고 작은 것이라도 나를 돌볼 줄 아는 나"
→ 기존 코어층을 소외시키는 것이 아니라, 전문성과 신뢰라는 기존 자산은 유지하면서 브랜드 경험의 언어를 재번역하는 확장 전략
02
Mission
03
Vision
02 — Approach
Brand Concept
브랜드 콘셉트
Clinical Warmth
Your day, translated into a routine.
The brand research focused on CNP’s clinical identity and its emphasis on products, ingredients, and efficacy. I used these observations to frame the rebranding brief: add everyday context to the brand’s professional communication.
I compared how AESTURA, La Roche-Posay, and Dr.G communicate expertise, and how Aesop, belif, TAMBURINS, and Laneige express a consistent brand attitude. The comparison helped me separate what to preserve from the experiences to develop.
온라인 기반 브랜딩
로고 시스템 — Dark · Light · Sand 3종
캠페인 키비주얼 — "당신의 오늘이 루틴이 됩니다"
자가진단 랜딩페이지
1분 · 7문항으로 오늘의 피부 상태 진단
4가지 피부 상태 중 나에게 맞는 3단계 루틴 제안
상태에 공감하는 경험으로 브랜드 애착과 재방문 유도
소셜 템플릿 · 7일 루틴 카드 · 웹/모바일 스토어
오프라인 기반 브랜딩
팝업 스토어 — CNP Skin Condition Lab
자가진단부터 포토부스까지 8개 존을 시계 방향 동선으로
패키지 · 루틴 키트 · 브랜드 굿즈
하나의 전개도, 라인 컬러, 매트 + 글래스 소재 대비
Visual Direction
비주얼 방향
I organized the moodboard around expertise, warmth, and healthy skin. Translucent glass layers contrast with soft matte surfaces, while restrained typography and muted colors give the product information room to breathe.
전문성, 따뜻함, 건강한 피부를 축으로 무드보드를 구성했습니다. 반투명한 유리 레이어와 보송한 매트 표면이 대비를 이루고, 절제된 타이포와 저채도 컬러가 제품 정보에 여유를 줍니다.
Visual Reference
비주얼 레퍼런스
Visual Moodboard
비주얼 무드보드
Direction · 01
Clinical Glass Layer
Translucent layers and glass reference a considered laboratory environment
Direction · 02
Refined Bold Typo
Clear hierarchy and generous spacing guide the reading order
Direction · 03
Soft Matte Texture
Soft-touch surfaces provide a tactile contrast to glass
Direction · 04
Warm Neutral Palette
Ivory, beige, and sage gray establish a calm visual foundation
Design System
디자인 시스템
Four daily states. One visual system.
Morning after, stress signal, city dryness, and reset night translate everyday situations into four product lines. A shared label layout holds the range together, while colors and symbols distinguish the lines. Product names, functional descriptions, and volume follow a consistent hierarchy.
모닝 애프터, 스트레스 시그널, 시티 드라이니스, 리셋 나이트는 일상의 상황을 네 개의 제품 라인으로 옮깁니다. 공통 라벨 레이아웃이 라인 전체를 묶고, 컬러와 심볼이 라인을 구분합니다. 제품명, 기능 설명, 용량은 일관된 위계를 따릅니다.
I extended these rules across web and mobile screens, supporting brand materials, and OOH mockups. Product-recognition cues remain consistent, while information density and composition adapt to each format and viewing distance.
이 규칙을 웹·모바일 화면, 브랜드 보조 자료, 옥외광고 목업까지 확장했습니다. 제품을 알아보는 단서는 유지하고, 정보 밀도와 구성은 매체와 보는 거리에 맞게 조정했습니다.
Glyph System · 글리프 시스템
Four glyphs.
Four skin solutions.
네 개의 글리프, 네 가지 피부 솔루션.
Our glyphs distill the essence of each line into simple, recognisable marks. Consistent in geometry and spirit, each glyph carries the unique energy of its formula.
글리프는 각 라인의 본질을 단순하고 알아보기 쉬운 형태로 압축합니다. 같은 기하 구조와 태도를 공유하면서, 각자 제형의 고유한 에너지를 담습니다.
Glyph Principles · 글리프 원칙
Simple / Recognisable · 단순함 / 알아보기 쉬움
Balanced / Harmonious · 균형 / 조화
Consistent / Systematic · 일관성 / 체계
Meaningful / Distinctive · 의미 / 차별성
01
Glow Core
Morning After · 모닝 애프터
A radiant ring that represents glow from within and revitalising energy.
안에서 차오르는 광채와 활력을 표현한 빛나는 링.
02
Signal Node
Stress Signal · 스트레스 시그널
A centred cluster that symbolises balance, calm and skin in tune.
균형과 진정, 조화로운 피부를 상징하는 중심의 클러스터.
03
Water Veil
City Dryness · 시티 드라이니스
A drop above waves that reflects deep hydration and barrier care.
깊은 수분과 장벽 케어를 담은, 물결 위의 물방울.
04
Reset Orbit
Reset Night · 리셋 나이트
A lunar orbit that embodies renewal, repair and overnight reset.
재생, 회복, 밤사이 리셋을 담은 달의 궤도.
Label System · 라벨 시스템
A unified system.
Four expressions.
하나의 시스템, 네 가지 표현.
Our label system brings clarity and calm through a consistent structure and distinct line identities. Each product is easy to navigate, while each line maintains its own voice through color and glyph.
라벨 시스템은 일관된 구조와 뚜렷한 라인 정체성으로 명료함과 차분함을 줍니다. 제품은 찾기 쉽고, 각 라인은 컬러와 글리프로 자기 목소리를 유지합니다.
A
Morning After · 모닝 애프터
Glow & Revive · 광채와 활력
B
Stress Signal · 스트레스 시그널
Calm & Balance · 진정과 균형
C
City Dryness · 시티 드라이니스
Protect & Strengthen · 보호와 강화
D
Reset Night · 리셋 나이트
Renew & Restore · 재생과 회복
Enlarged Labels · 확대 라벨
The Structure · 구조
Every label follows the same five-part hierarchy for instant recognition and consistent navigation.
모든 라벨이 같은 5단 위계를 따라 즉시 알아보고 일관되게 탐색할 수 있습니다.
1
Line name · 라인명
Lowercase, distinctive and clear. · 소문자로, 뚜렷하고 명확하게.
2
Line glyph · 라인 글리프
Unique symbol that expresses the line benefit. · 라인의 효능을 표현하는 고유 심볼.
3
Product descriptor · 제품 설명
Clear function in simple language. · 쉬운 말로 쓴 명확한 기능.
4
CNP logo · CNP 로고
A constant sign-off of quality. · 품질을 보증하는 일관된 서명.
5
Volume placement · 용량 표기 위치
Bottom right or lower area for balance. · 균형을 위해 우측 하단 또는 아래쪽에 배치.
System Principles · 시스템 원칙
Consistent Structure · 일관된 구조
Same hierarchy across all products.
모든 제품에 같은 위계.
Distinct Identity · 뚜렷한 정체성
Color and glyph differentiate each line.
컬러와 글리프로 라인을 구분.
Clarity First · 명료함 우선
Simple, direct language for everyday ease.
일상에서 편하게 읽히는 단순하고 직접적인 언어.
Premium Execution · 프리미엄 완성도
Refined materials, considered detailing.
정제된 소재와 세심한 디테일.
Calm. Clarity. Confidence. · 차분함. 명료함. 자신감.
Packaging Dieline · 패키지 전개도
One carton.
Four line colors.
하나의 박스, 네 가지 라인 컬러.
All four cartons share one dieline. The front panel carries the line name, glyph and product descriptor; the side panel repeats the line name vertically for shelf recognition; only the top and bottom tuck flaps change color by line.
네 개의 박스가 하나의 전개도를 공유합니다. 앞면에는 라인명, 글리프, 제품 설명이, 옆면에는 진열대에서 알아볼 수 있도록 라인명이 세로로 반복되며, 위아래 날개만 라인별로 색이 바뀝니다.
morning after
Propolis Energy Active Ampule
35 ml
stress signal
Aqua Soothing Toner
150 ml
city dryness
Derma Answer Active Boost PDRN Ampule
35 ml
reset night
Propolis Ampule Active Shot Cream
50 ml
Applications · 적용
Applied Graphics
적용 그래픽
Our signature graphics extend across touchpoints to build recognition, elevate the unboxing experience, and create a consistent brand world.
시그니처 그래픽을 여러 접점으로 확장해 인지도를 높이고, 언박싱 경험을 끌어올리며, 일관된 브랜드 세계를 만듭니다.
Box Package · 박스 패키지
Shipping Box · 배송 박스
Shopping Bag · 쇼핑백
Sticker Seal · 스티커 씰
Membership Card · 멤버십 카드
Social Tile / Insert Card · 소셜 타일 / 인서트 카드
UI Design · UI 디자인
Skin harmony,
every screen.
모든 화면에 흐르는 피부의 조화.
The four line colors and glyphs become the navigation system itself. Visitors start from their skin state, not a product category, and every screen keeps the same color-coded cues from shelf to checkout.
네 가지 라인 컬러와 글리프가 곧 내비게이션 시스템이 됩니다. 방문자는 제품 카테고리가 아니라 피부 상태에서 시작하고, 모든 화면이 진열대부터 결제까지 같은 컬러 단서를 유지합니다.
User Flow · 유저 플로우
From skin concern to order complete
피부 고민에서 주문 완료까지
A seamless journey that helps users discover CNP solutions, build routines, and shop with confidence. Every path branches through the four skin states before reaching product detail, so the line system guides navigation, not just packaging.
CNP 솔루션을 발견하고, 루틴을 만들고, 확신을 갖고 구매하도록 돕는 매끄러운 여정입니다. 모든 경로가 제품 상세에 닿기 전 네 가지 피부 상태로 갈라져, 라인 시스템이 패키지뿐 아니라 내비게이션까지 이끕니다.
Device Mockups · 디바이스 목업
Skin State Selector · 피부 상태 선택
Start from how your skin feels today, then find my routine.
오늘 피부가 어떤지에서 시작해, 나에게 맞는 루틴을 찾습니다.
Product Detail · 제품 상세
The line color fills the screen; about, how to use and ingredients fold away.
라인 컬러가 화면을 채우고, 소개·사용법·성분은 접혀 있습니다.
Shop All · 전체 상품
Format filters (ampules, toners, creams, kits) over a quiet two-column grid.
차분한 2열 그리드 위에 제형 필터(앰플, 토너, 크림, 키트).
UI Components · UI 컴포넌트
Component library — buttons, cards, navigation and icons
컴포넌트 라이브러리 — 버튼, 카드, 내비게이션, 아이콘
Every screen is assembled from the same small set of parts. Muted teal carries interaction states, line colors appear only in chips and cards, and icons share one stroke weight with a filled active state.
모든 화면은 같은 소수의 부품으로 조립됩니다. 인터랙션 상태는 차분한 틸 컬러가, 라인 컬러는 칩과 카드에만 쓰이고, 아이콘은 같은 선 두께에 활성 상태만 채워집니다.
Buttons · 버튼
Type
Default
Hover
Disabled
Primary
Secondary
Ghost
Cards · 카드
Line Card · 라인 카드
Line tint + product visual, name, benefit and a one-line Korean promise.
라인 틴트와 제품 비주얼, 이름, 효능, 한 줄 한국어 약속.
Product Card · 제품 카드
Line name, product, price and hashtag benefits with wishlist and quick-add.
라인명, 제품, 가격, 해시태그 효능과 위시리스트·빠른 담기.
Routine Card · 루틴 카드
Three-step routine as a product sequence, linking straight to the routine view.
3단계 루틴을 제품 순서로 보여주고 루틴 화면으로 바로 연결.
Ingredient Chip · 성분 칩
Benefit Chip · 효능 칩
Navigation · 내비게이션
Header · 헤더
Bottom Navigation · 하단 내비게이션
Filter Tabs · 필터 탭
Icons · 아이콘
Glyph · 글리프
Morning After
Stress Signal
City Dryness
Reset Night
Clinical Proof · 임상 입증
4 Skin-State · 4가지 피부 상태
Sensitive Care · 민감 케어
Clean Formula · 클린 포뮬러
Cart · 장바구니
Empty
With Item
Active
Search · 검색
Default
Hover
Active
Routine · 루틴
Default
Hover
Active
Profile · 프로필
Default
Hover
Active
Logo
브랜드 로고 디자인
Dark Version
용도 — 디지털 · SNS · 광고
배경 #0A0806 · 로고 #6B5247 · 서브 #7A6458
Light Version
용도 — 패키지 · 인쇄물 · 라벨
배경 #F5F2ED · 로고 #2A2320 · 서브 #6B6360
Sand Version
용도 — 루틴 키트 · 시즌 에디션
배경 #C8B99A · 로고 #FAF8F3 · 서브 rgba 70%
Logotype
Agenor Neue · Weight 700 · Tracking 0.08em
기하학적 산세리프 — 전문성·정밀함을 전달
Subtitle
SUIT · Weight 300 · Tracking 0.14em
한글 산세리프 — 일상적 온기·친근함을 전달
Why this logo
로고 선정 이유
01
로고 컬러: Warm Brown 계열
기존 더마 브랜드들의 블루·화이트 계열과 달리, 흙·온기·피부를 연상시키는 브라운 계열로 감성 더마 포지션을 시각 언어로 선점한다.
→ 더마 시장 색채 차별화
02
한글 서브타이틀: SUIT 300
"Clinical Warmth"를 한글 경량 폰트로 표기해 의료적 냉정함을 소비자 언어로 번역. 영문 로고의 강인함 위에 한국어의 친근함을 얹어 이중 레이어 감성을 완성한다.
→ 전문성 + 일상 언어 병치
03
3배리에이션 시스템
Dark · Light · Sand 3종으로 디지털·패키지·에디션 전 채널을 커버. 배경 컬러만 바뀌고 로고 형태와 타입은 유지되어 일관된 브랜드 경험을 보장한다.
→ 멀티채널 아이덴티티
04
심플한 구조, 확장 가능성
로고타입 + 서브타이틀의 2레이어 구조는 파비콘·모노그램·엠보싱 등 다양한 매체에서 축약 및 확장이 용이하다. 서브타이틀 없이 'CNP'만으로도 독립 사용이 가능하다.
→ 브랜드 시스템 확장성
03 — Outcome
Key Visual Campaign
키 비주얼 캠페인
01
Morning After
잠 못 잔 다음 날의 피부
02
03
04
Experience Plan
경험 기획
From a question
to a routine.
질문에서 루틴으로.
I drew on Aesop’s routine-led approach, Lattheory’s question structure, and Tatcha’s connection between brand narrative and skincare rituals. For CNP, I proposed starting with sleep, stress, and the daily environment instead of a fixed skin-type category.
이솝의 루틴 중심 접근, 라떼오리의 질문 구조, 타차의 브랜드 서사와 스킨케어 의식의 연결을 참고했습니다. CNP에는 고정된 피부 타입 대신 수면, 스트레스, 일상 환경에서 시작하는 방식을 제안했습니다.
The experience plan covers a self-check landing page, seven-day routine cards, social templates for recording skin concerns, and a routine kit. The current digital and packaging mockups visualize the direction; the question flow and recommendation logic remain proposals for further testing.
경험 기획은 자가진단 랜딩페이지, 7일 루틴 카드, 피부 고민을 기록하는 소셜 템플릿, 루틴 키트를 포함합니다. 현재의 디지털·패키지 목업은 방향을 시각화한 것이며, 문진 흐름과 추천 로직은 추가 검증이 필요한 제안입니다.
Open CNP experience · CNP 경험 열기
↗
Floor Plan
동선 기반 팝업스토어 평면도
입구에서 자가진단 → 루틴 처방 → 결과 카드 → 체험·테스트 → 구매 → 포토부스 → 퇴장까지, 방문 순서를 시계 방향 루프로 배치했습니다. 체험 벽과 테스트 테이블을 중앙에 두어 자유 탐색 구간을 가장 넓게 확보했습니다.
Visitor Journey Diagram
CNP Skin Condition Lab
피부 상태를 진단하고, 나에게 맞는 루틴을 직접 경험하는 여정
방문자는 자가진단을 시작으로 피부 상태를 확인하고, 맞춤 루틴을 추천받아 제품을 자유롭게 체험한 뒤 구매 및 SNS 공유로 경험을 완성합니다.
01
Entrance
입장
팝업스토어 입장 및 브랜드 콘셉트 인지
Key Action · 핵심 행동
팝업 입장 및 공간 첫인상 경험
Brand Role · 브랜드 역할
브랜드 아이덴티티와 콘셉트 전달
웰컴 사인 · 브랜드 메시지
02
Self Skin Check
자가진단
키오스크로 문진 후 오늘의 피부 상태 진단
Key Action · 핵심 행동
질문에 답하며 피부 상태 진단
Brand Role · 브랜드 역할
사용자 피부 상태를 정확히 분류
자가진단 키오스크 · 태블릿
03
Routine Prescription Bar
루틴 처방 바
진단 결과 확인 및 맞춤 루틴 안내
Key Action · 핵심 행동
진단 결과 확인 후 맞춤 루틴 안내 받기
Brand Role · 브랜드 역할
개인 맞춤 루틴을 명확하게 제안
처방 바 · 루틴 안내 디스플레이
04
Result Card Pick-up
결과 카드 수령
명함 사이즈 결과 카드 수령
Key Action · 핵심 행동
결과 카드 수령 및 제품 위치 확인
Brand Role · 브랜드 역할
오프라인 탐색을 위한 가이드 제공
결과 카드 (명함 사이즈)
05
Experience Wall + Testing Table
체험 벽 & 테스트 테이블
결과 카드를 참고하여 제품 테스트
Key Action · 핵심 행동
결과 카드 기반으로 제품 자유 테스트
Brand Role · 브랜드 역할
자가 탐색을 통해 제품 이해도 상승
체험 벽 · 테스트 테이블
06
Kiosk / Sample Kit
키오스크 / 샘플키트
SNS 이벤트 참여 후 샘플키트 수령
Key Action · 핵심 행동
제품 구매 또는 SNS 이벤트 참여
Brand Role · 브랜드 역할
구매 전환 및 바이럴 확산 유도
결제 키오스크 · 샘플키트
07
Photo Booth
포토부스
결과 카드와 함께 기념 촬영
Key Action · 핵심 행동
결과 카드로 사진 촬영
Brand Role · 브랜드 역할
기억에 남는 경험 제공
포토부스 · 결과 카드
08
Exit
퇴장
브랜드 경험 마무리 및 재방문/공유 유도
Key Action · 핵심 행동
경험 마무리 및 공유/재방문 유도
Brand Role · 브랜드 역할
브랜드 경험 긍정적 마무리
쇼핑백 · 감사 메시지
03 — Outcome
Outcomes and learning
결과와 배운 점
What I delivered
최종 산출물
01 · IDENTITY
One logotype, three backgrounds
하나의 로고, 세 가지 배경
Dark, Light, and Sand versions cover digital, print, and seasonal editions. Only the background changes; the logotype stays fixed.
Dark·Light·Sand 3종으로 디지털·인쇄·시즌 에디션을 커버합니다. 배경만 바뀌고 로고 형태는 그대로 유지됩니다.
02 · PACKAGING
Four lines, one dieline
4개 라인, 하나의 전개도
Morning after, stress signal, city dryness, and reset night share one carton and a five-part label hierarchy. Only color and glyph change.
모닝 애프터·스트레스 시그널·시티 드라이니스·리셋 나이트가 하나의 전개도와 5단 라벨 위계를 공유하고, 컬러와 글리프만 달라집니다.
03 · DIGITAL
A store that starts from skin state
피부 상태에서 시작하는 스토어
Visitors pick how their skin feels today, not a product category. Line colors and glyphs become the navigation from shelf to checkout.
제품 카테고리가 아니라 오늘의 피부 상태를 고르며 시작합니다. 라인 컬러와 글리프가 진열대부터 결제까지 내비게이션이 됩니다.
04 · OFFLINE
Skin Condition Lab pop-up
스킨 컨디션 랩 팝업스토어
Eight zones on a clockwise loop, from a self-check kiosk to a photo booth, with the widest area kept for free testing.
자가진단 키오스크부터 포토부스까지 8개 존을 시계 방향 동선으로 잇고, 자유 체험 구간을 가장 넓게 확보했습니다.
What I learned
배운 점
LEARNING 01
Decide what to keep before what to change
바꿀 것보다 지킬 것을 먼저 정한다
The rebrand only found its direction once I separated the brand assets worth preserving from the experiences worth changing.
리브랜딩의 방향은 기존 브랜드에서 유지할 자산과 새롭게 바꿀 경험을 구분하고 나서야 잡혔습니다.
LEARNING 02
An abstract goal needs concrete rules
추상적인 목표는 구체적인 규칙이 되어야 한다
“Approachable expertise” became usable only when it turned into rules for question order, line names, information hierarchy, materials, and color.
“따뜻한 전문성”이라는 목표는 질문의 순서, 라인 이름, 정보 위계, 소재와 색의 기준으로 바뀌었을 때 비로소 쓸 수 있는 규칙이 되었습니다.
LEARNING 03 · NEXT STEP
Know what is still a proposal
아직 제안 단계인 것을 구분한다
The mockups show the direction, but the question flow and recommendation logic have not been tested with users. Testing them is the next step.
목업은 방향을 보여주지만, 문진 흐름과 추천 로직은 아직 사용자 테스트를 거치지 않았습니다. 이를 검증하는 것이 다음 단계입니다.
Next Project · 다음 프로젝트
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